与好友携手并肩，一起勇闯污染工厂，穿越节能森林，最终飞向智能之巅！通过“游戏化营销”我们将“绿智能”这一传播主题巧妙地融合在了惊险刺激的互动游戏体验之中。

简介

在2012年的上海家电博览会上，凭借“海尔星际特工”的出色表现海尔展台始终保持着极高的人气。在去年成功经验的激励下，2013年家博会我们终于有机会将“游戏化营销”推向新的高度——不再是单纯的产品宣传，我们要让每个参与者都能够通过全新设计的大屏幕体感互动游戏记住“绿智能”这一传播主题。

挑战

有了去年的经验，这一次我们提出了更高的目标。作为“游戏化营销”的载体，游戏体验本身需要更加有趣，并且具有更强的吸引力。而游戏与营销内容之间的结合则需要更加自然，如果只是反复出现宣传标语这无异于在游戏过程中强行插入广告，只能增加厌烦情绪最终适得其反，我们希望通过游戏机制的设置使得参与者在游戏体验过程中逐渐认识、了解并最终喜爱上游戏所宣传的理念——即“绿智能”。

解决方案

“绿智能”是一个包含了多个概念的集合体，例如“智能”、“节能”、“高效”等，我们将这些较为具体的技术形容词归类整理，最终选择了其中4个最适合转化为游戏道具的名词，将其设计成了能够在游戏中为玩家带来特殊能力的道具——例如“高效”可以让你获得更高的行驶速度，而“安全”则可以让你暂时不受到任何撞击的伤害。

为了突出“绿智能”这一较为抽象但是最为重要的概念，我们将游戏中出现几率最高也是与玩家最终成绩评定直接相关的“金币”设计成了“绿智能”图标的样式，并将其命名为“绿智能元素”。如此一来参与者在整个游戏体验过程中都会非常主动地去关注并收集“绿智能”元素，在不知不觉之中“绿智能”的概念便会在他们的脑海中留下深刻的印象。

通过进一步了解“绿智能”这一概念的形成过程，我们最终设计了三个风格迥异、色彩鲜明的游戏场景来表现人类、自然与科技相互依存并共同发展的过程——“污染工厂”、“节能森林”、“智能太空”分别代表了“摆脱污染”、“与自然和谐相处”以及“智能科技服务人类”这三个家电科技的发展阶段，并综合运用黄、绿、白的色彩语言以及极具代表性的景观意象为参与者展现了一幅人类追求绿色、智能生活的图景。

合作伙伴

嘉利公关