这件家电产品到底能够为你的生活带来怎样的改变？宣传彩页、视频广告……各种宣传媒介都在尝试说明这一问题，还有什么方式能够加深观众对产品的印象？何不让观众在一段有趣的游戏经历中自己去发现产品的价值。

简介

海尔在本届家电博览会中将分别推出冰箱、洗衣机、空调三个新品，各式各样的宣传自然会围绕产品展开，但客户希望能有一些更加新颖的产品展示形式，最好还能够提升整场的科技感。我们认为结合产品特性而制作一系列互动游戏会是不错的选择，它们可以通过有趣的游戏体验帮助用户重新认识和记忆重要的产品信息，并且让用户可以主动去探索产品究竟能够为自己的生活带来何种便利，而非传统媒介的被动式信息传播方式。

挑战

应用于商业传播的互动游戏首先需要成为一款合格的游戏，我们必须在产品特性与游戏乐趣之间找到恰当结合点——既要有趣，同时游戏化的夸张演绎也不能侵犯到产品的形象与信息的正确性。在游戏结束后是产品特性展示的环节，我们需要激发用户继续深入探索产品特性的兴趣，否则前面设计的游戏体验也就前功尽弃了。

解决方案

在设计具体的游戏方案之前我们便明确了每一个产品游戏的体验流程：首先在主画面上通过清晰的标题向观众“发起挑战”，引起观众兴趣，在接下来的挑战游戏中观众会体验到游戏获胜的艰辛，于是我们在游戏结束后引出能解决这一挑战难题的产品，并让观众能够直观地看到使用产品后所带来的明显改观。在进入“产品展示”环节后，所有产品特性的介绍同样遵循“提出问题-解决问题”的模式，而非直接罗列介绍信息，引导观众自主探索产品能够为实际生活解决何种的问题、带来何种好处。我们希望能够通过这样的体验流程调动观众主动了解产品的积极性，而富有乐趣的游戏体验则有助于强化观众对于产品特性的记忆。具体的游戏设计必须建立在充分理解产品特性的基础之上，设计中我们最关注的是：游戏是否简单有趣，以及游戏内容能否直观反应产品特点。

合作伙伴

嘉利公关